O Google penalizará os sites não adaptados a dispositivos móveis

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O Google anunciou em 18 de novembro passado em seu página oficial para webmasters que começaria a rever se as páginas web publicadas até agora eram “mobile friendly”, ou o que é o mesmo, se forem otimizadas para visualização através de dispositivos móveis. Algo que irá incidir diretamente nos rankings de SEO das páginas web. O Google tem sido tomado muitas desconforto desde então, deixando claras suas intenções através de ações como:

• O lançamento da nova ferramenta “Prueba de Otimização para Móveis”, que permite verificar se um site é amigável com os dispositivos móveis.

• A recente introdução da página “usabilidade móvel” nas ferramentas para webmasters.

• O envio massivo de mensagens para os webmasters sobre as páginas Web que gerem, informá-las daquelas que não cumprem suas diretrizes de sites amigáveis para dispositivos.

Todo este interesse pelo buscador em adaptar os sites para qualquer dispositivo é a consequência imediata do enorme crescimento que sofreu a navegação através do telefone móvel.  Think with Google, temos uma visão global, comparativa e específica de todo o panorama actual de navegação. Uma das ferramentas que o compõem nos permitiu criar os seguintes gráficos, que definem muito bem a introdução e implementação da “multipantalla” no nosso país:

Quais são os dispositivos mais utilizados pelos espanhóis?

Pergunta realizada: “Qual dos seguintes dispositivos você usa normalmente?”

Total inquiridos: 1000 respostas obtidas

Base: total da população online e offline

Fonte: Pesquisa “The Connected Consumer 2014′′

Em Espanha, a frequência atual de navegação diária através do telemóvel é de 93%, em comparação com 5% de navegação semanal e apenas 2% de navegação mensal. Tudo isto indica uma mudança de hábito por parte dos utilizadores e uma possível perda de 93% de tráfego para a nossa web por não estar adaptada a dispositivos móveis. Tem sentido, não é?

O telemóvel será o primeiro dispositivo com acesso à Internet, superando a navegação por computador ou portátil.

Antes, o Google oferecia todos os tipos de resultados aos dispositivos móveis, e eram os utilizadores que decidiam quais sites visitar e quais abandonar por desconforto ou gostos pessoais. Agora é o Google que coloca nas primeiras posições aos sites que se ajustam aos ecrãs “multidispositivo”, com consequente queda de posições dos sites que ainda conservam uma estrutura web antiga, pensada apenas para se visualizar através de um computador.

A chave actual é saber Como o utilizador utiliza o seu dispositivo para poder definir a melhor estratégia de marketing móvel.

Como indicávamos no início deste artigo, o Google irá beneficiar todos os sites que cumprem as condições atuais de navegação que os utilizadores têm. Há algumas semanas, o buscador leva a emitir mensagens de aviso através da ferramenta Webmasters, dando-lhes a cumprir critérios básicos para que os sites que não sejam amigáveis com os dispositivos móveis possam agora se adaptar a eles. Entre os critérios, eles se encontram:

• Evitar software que não é compatível com dispositivos móveis. Por exemplo, flash

• Usar tipografias que possam ser facilmente lidas sem ter que fazer “zoom” (ampliar ecrã)

• Ajustamento e dimensionamento do conteúdo da Web para que os utilizadores não tenham que se deslocar para baixo ou para ampliar em seu dispositivo

• Colocar ligações suficientemente separadas entre si Para que seja mais fácil clicar neles em um ecrã móvel táctil.

O que acontece se não optimizo meu site para dispositivos?

Não adaptar a web aos dispositivos móveis acarreta três principais problemas:

• Perda de clientes potenciais: Todos os utilizadores que navegam na web com seu telemóvel ou tablet abandonam os sites que não se adaptam aos seus ecrãs.

• Perda de tráfego: Quando um utilizador faz uma pesquisa no Google com o seu smartphone, este só irá mostrar resultados adaptados ao seu dispositivo. Isto significa que todos os sites que não tenham uma versão móvel ou design adaptativo, não aparecem diretamente no buscador.

• Penalização: Embora alguns anos atrás, o telemóvel estava a ser usado, a tendência crescente de navegar através de dispositivos torna imprescindível a criação de uma web que se adapte aos novos métodos de navegação. O Google penalizará toda a web que não tenha essa versão.

Se você quer garantir que sua página cumpre os critérios de otimização para móveis, faça o seguinte:

• Veja as páginas Web do seu site com a ferramenta do Google Teste de otimização para móveis.

• Verifique como é visualizado o seu site através de diferentes ecrãs e dispositivos. Você pode fazê-lo manualmente ou através de extensões para o seu navegador. Emmet Re-View, por exemplo, funciona no Google Chrome, e o Firefox tem sua própria ferramenta, Responsive Design View.

• Verifique o código e software do seu site

• Introduze e desenvolve as práticas recomendadas de SEO para móveis

• Se o seu site faz parte de um gerenciador de conteúdo (como o WordPress, Joomla ou Drupal) você pode consultar a Guia para Móveis para Webmasters, do Google ou contacte o seu fornecedor de serviços / desenvolvedor web profissional.

Meu site não é otimizado para móveis, agora o que?

Se o seu site não tiver passado o teste de otimização para móveis, você tem motivos para se preocupar, mas não há razão para entrar em pânico porque pode ser resolvido. São muitas as empresas de renome que não têm infraestrutura necessária ou não ter conhecimentos suficientes, não conseguiram implementar as mudanças que exigem uma web otimizada para móveis. As soluções para otimizar uma web, no menor dos casos, requer a criação de uma nova web destinada apenas para móveis, pelo que é necessário tempo, talento e dedicação para fazê-lo.

Como otimizar seu site para dispositivos

Há duas maneiras de adaptar uma web aos dispositivos móveis. Veja atentamente:

• Reestruturação completa da web com design “responsive”: Para isso, são usadas as linguagens atualizadas de programação HTML5 e CSS3, além de reconstruir a web para adaptar todo o seu conteúdo aos dispositivos multipantalla. É conhecido como design web adaptativo, ou responsive web design.

• Criar um novo site apenas para móveis: Esta é independente da Web “matriz”, e não tem por que incluir todo o conteúdo da Web original, mas que só pode ser otimizada a parte mais relevante da web para sua visualização em móveis. Neste caso, ao selecionar esta opção, seriam necessários dois sites, a web original e a web destinada a dispositivos móveis.

Para que fique claro cada uma das duas opções, criámos uma tabela com as diferenças entre design responsive e web mobile:

WEB RESPONSIVE WEB PARA MÓVILES

Reestruturar e redesenhar todo o site a partir de zero É criado a partir de zero e é independente da web original (web matriz)

Adapta-se a qualquer dispositivo (móveis, tablets, ebooks, computadores…) Apenas é dirigida a dispositivos móveis

Requer mais tempo e dedicação É mais económica

O design responsive é adaptado a todo o conteúdo existente da web Pode ser criado apenas para uma seção, categoria ou tema concreto da web-mãe

O design, a estrutura e o conteúdo é o mesmo para todos os dispositivos O design, estrutura e conteúdo é diferente da rede-mãe, pensada especificamente para móveis

O Google está a ter muito em conta quais sites estão adaptados para móveis e quais não. As advertências diárias que envia em massa aos webmasters pretendem nos preparar para mudanças futuras no ranking SEO dos sites com base neste novo critério.