A importância de ter uma boa identidade corporativa

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Contexto

Parece que isso de ter uma identidade corporativa é algo de grandes empresas. É frequentemente pensado que para as pequenas empresas, com ter um logótipo “es suficiente”. Mas, na verdade, contar com um guia de estilo é algo muito útil, para qualquer empresa e pode influenciar muito o seu sucesso.

Um manual de identidade corporativa ou guia de estilo é um documento que recolhe os aspectos visuais de uma marca. Neste documento, são especificadas as linhas-primas que ajudam a compor e consolidar a imagem da empresa.

POR QUE É IMPORTANTE CONTAR COM UMA BUENA IDENTIDADE CORPORATIVA?

É dado valor à marca e à empresa.

Se você cuida da sua imagem, aumenta a qualidade percebida dos produtos e/ou serviços da empresa.

Ajuda a posicionar a marca no mercado.

Se a imagem que a empresa projecta for atraente, ajudará a sua marca a se posicionar melhor.

Infelui na “popularidade” visual da marca.

Ajuda a distinguir-se visualmente da concorrência, e a marca ser reconhecida e lembrada pelos utilizadores ou consumidores facilmente.

Economize custos de padronização.

Contar com um guia e regras básicas poupará tempo, energia e dinheiro.

Acelera e simplifica a introdução de mudanças ou novidades na empresa.

O guia ajuda a introduzir as novidades ou mudanças focadas em uma mesma direção e a manter a consistência de sua marca ao longo do tempo.

Facilita o trabalho de comunicação e marketing da empresa.

A comunicação interna e externa da empresa é simplificada e garantida a consistência. Criar uma web, newsletter, redes sociais, cartões, carecrãria, folhetos, etc. que estejam em sintonia é muito mais simples se você se basear em um guia de estilo.

Tudo isto faz com que, internamente, melhore a confiança da equipa e a qualidade dos processos de trabalho, repercutindo na qualidade final dos produtos e serviços.

O que é ELEMENTOS BÁSICOS DEVE SER, AL MENOS, UMA GUIA DE ESTILO?

Logotipo

É a face mais visível e senha de identidade da sua marca. O guia deve determinar a sua composição; os tamanhos mínimos que podem ser reproduzidos o logotipo, tanto em ecrã como em suporte impresso; a área mínima que deve ser respeitada em torno do logotipo para garantir a sua visibilidade; versões para os diferentes usos ou contextos.

Tipografia

É importante estabelecer uma ou várias tipografias que serão usadas em qualquer comunicação ou material de marketing da sua marca.

Cores

Normalmente, o logotipo marca a gama de cores corporativos, embora esta não tenha por que se cingir às cores do logotipo. O guia deve indicar bem as informações de uso da cor para a Web e para impressão com os códigos correspondentes.

Utilização inadequada

O guia também deve incluir os usos que não devem ser feitos do logotipo, para evitar que sua marca seja exibida de forma incorreta ou indesejada.

Outros elementos

O guia também pode incluir aplicações, com especificações e exemplos (papeleria, publicidade, redes sociais, web, app…); guia web (retícula, hierarquia tipográfica, botões…); glossário de termos específicos… E qualquer elemento que seja necessário para a compreensão e a correta utilização da marca.

Um guia de estilo não é um documento estático, mas deve ser adaptado e crescer à medida que a empresa e a marca evoluem. Com o tempo, podem surgir novas necessidades e mudanças ou novos elementos também devem ser incluídos no guia.

Em Contrabase podemos ajudá-lo a compor sua identidade corporativa. Você quer ver alguns exemplos?