Comment mieux gérer vos informations produit pour gagner en visibilité sur les marketplaces

Ce contenu fait partie du dossier historique de Sitelicon. Il conserve les informations disponibles à la date de publication; les conditions, les outils et les exigences des plateformes peuvent avoir changé.

La vente de produits en marque est une étape fondamentale pour les marques de toute catégorie et de toute taille d’entreprise. Ils sont déjà la principale voie d’entrée pour les requêtes des utilisateurs, avec Google, et il ya beaucoup plus de chances qu’un acheteur trouvera votre produit sur un point de marque que sur votre propre site Web.

Maintenant, après avoir choisi quel marché ou quels marchés seront les plus adaptés à vos ventes en ligne, le prochain grand défi vient. Comment commencer à se démarquer en eux, entouré de milliers de concurrents?

Amazon, AliExpress, Google Shopping, eBay, Rakuten et des dizaines d’autres lieux de marketing spécialisés dans différents types de produits (fashion, électronique, mobilier…). Peu importe où vous vendez vos produits, la clé pour mettre en évidence dans tous les est la même : améliorer votre contenu de produit.

Lorsque les clients trouvent des produits d’une marque sur un marché, ils se sentent plus confiants à son égard. Ils savent que le filtre de sélection de la plateforme a passé et qu’il doit être une marque ou un vendeur vérifié.

Mais pour convaincre le marché d’abord et ensuite l’utilisateur qui s’arrête pour lire votre page de produit, vous devez offrir un très bon contenu.

Décidez qui vous voulez être dans un marketplace : votre stratégie de positionnement de produit

Avant de commencer à vendre dans un marketplace, vous devez arrêter d’évaluer votre catalogue et l’offre de produit existante dans ce marketplace.

• Je suis désolé.

• Je suis désolé.

• Quel type de produit voulez-vous vendre? Avez-vous de bonnes données de demande et de vente sur ce point?

• Quelle est la concurrence ? Comment sont leurs puces de produit ? Ne manquent-ils pas de contenu que vous avez ? Ou ont-ils quelque chose que vous manquez ?

• Dans combien de pays voulez-vous que vos produits soient disponibles ? Avez-vous à traduire vos informations sur les produits ?

• Quels produits moins populaires dans votre catalogue pourraient attirer les ventes dans le marketplace?

En développant vos informations produit : la clé d’entrée d’un point de marquage

La première étape que vous devriez faire lorsque vous mettez votre propre vente sur n’importe quel marché est de lire ses règles.

C’est une tâche lourde, mais il vous évitera de découvrir trop tard que votre contenu de produit n’était pas adapté selon les normes de la plateforme. Cela peut causer des pénalités sur le marché, ou que vos produits ne semblent pas bien placés sur les listes d’une catégorie.

De plus, bon nombre des paniers d’achat sur les marchés sont dus à la méfiance de l’utilisateur lorsqu’il ne trouve pas toutes les données dont il a besoin sur un produit. Les petites, petites, avec erratas ou images floues ont généralement un taux de rebond élevé et donc un score très faible quand il s’agit d’apparaître dans les résultats de recherche de marché.

La solution est simple : afficher le contenu pertinent et précis de vos produits sur toutes vos pages de produits d’un marketplace.

PIM: une plateforme unique pour centraliser toutes les informations sur les produits

La solution peut aussi sembler très complexe.

Garder des centaines de puces de produit à jour avec toutes les données, les tailles d’image et les exigences qu’un marché exige est une tâche qui nécessite beaucoup d’efforts, de temps et de ressources.

C’est pour cette raison que : Automatiser la gestion de l’information sur les produits, l’optimisation et l’exportation pour un marché est une solution de plus en plus utilisée par les fabricants et les vendeurs.

Par Logiciel PIM (Product Information Management), vous pouvez organiser l’ensemble de votre contenu de produit dans une base de données centrale et facilement exporter les champs d’information dont vous avez besoin pour un point de marquage. Le PIM peut être connecté à n’importe quel marché (et à n’importe quel nombre de marchés) et rend vos données toujours à jour, dans n’importe quelle langue que vous voulez, même si vous changez de prix ou appliquez une promotion.

Textes de produits qui se distinguent par des marques

• Je suis désolé.

• Je suis désolé.

• Comprend Descriptions originales Si vos textes sont les mêmes que tout autre vendeur, ils ne se démarqueront pas entre autres.

• Adapte les titres, métadonnées et textes à SEO.

• Crea titres et URLs avec une structure claire, y compris les données clés et énumérées avec des caractéristiques techniques exceptionnelles.

• Il encourage vos clients à partir Avis sur vos produits : C’est l’un des éléments les plus appréciés par les marchés et les nouveaux acheteurs. Et il répond aux questions et aux plaintes : il vous aidera à connaître les problèmes que vos clients ont avec l’information sur les produits, pour l’améliorer constamment.

L’organisation de votre catalogue de produits vous permet de mieux appliquer d’autres stratégies marketing dans les marques. Si vos produits sont bien étiquetés et classés, ils seront plus susceptibles d’apparaître dans des recommandations efficaces de vente croisée (produits ou accessoires connexes).

Les ressources les plus valorisées en matière de produits

Les galeries d’images sont la principale façon de convaincre (ou de faire peur) vos clients dans un marketplace.

Normalement, les marchés sont très exigeants, et ils détaillent la taille du fichier que vous devriez télécharger, le type de fond que vous devriez utiliser et le nombre minimum d’images recommandées par produit.

Il est recommandé d’inclure dans vos jetons:

• Je suis désolé.

• Je suis désolé.

• Photographies générales avec fond blanc

• Images de détails

• Avec vues à 360 °

• Images de l’utilisation du produit ou avec des modèles

Dans un PIM, vous pouvez également avoir sous contrôle toutes vos ressources audiovisuelles et avoir la tranquillité que vous utilisez les bonnes photos sur tous les canaux où vous vendez.

Conclusion

N’oubliez pas que votre site Web ou boutique en ligne est seulement vos produits et il est facile de décider ce que vous voulez mettre en évidence. Dans un marché, vous partagez de l’espace numérique avec de nombreux autres vendeurs, et la meilleure façon de faire briller vos produits est de donner à l’utilisateur ce qu’il veut.

Les informations produit sans erreurs, complètes, qui résout tout doute et fournit des données techniques et visuelles est un argument avec plus de poids pour l’acheteur qu’une remise.

Un bon contenu de produit est votre meilleure stratégie de marketing en ligne, et la transformation numérique est de plus en plus accessible aux entreprises de toute taille: profiter du moment.